Was sind UTM Parameter? Und warum du sie (unbedingt) verwenden solltest!
Stell dir vor: Du schickst Einladungen zu deiner Party raus. Einige per E-Mail, andere per WhatsApp, ein paar auf Papier mit einem hübschen QR-Code drauf. Am Ende weisst du zwar, wer da war, aber nicht, wie die Leute überhaupt von deiner Party erfahren haben. Blöd, oder?
Genau hier kommen UTM Parameter ins Spiel.
🧠 Was ist ein UTM Parameter?
UTM steht für Urchin Tracking Module (ja, der Name ist alt und nerdig). Gemeint sind kleine Zusatzinfos, die du an eine URL dranhängst. Diese Infos helfen dir zu erkennen, woher jemand auf deine Website gekommen ist und warum.
💡 Merke dir:
Alles hinter dem Fragezeichen sind die UTM Parameter. Sie sind für deine Besucher unsichtbar und ändern nichts an der Funktionsweise deiner Website.
📦 Wofür braucht man das?
Mit UTM Parametern kannst du genau analysieren:
- Welche Kanäle bringen dir am meisten Besucher?
- Welcher Newsletter oder Post hat zu den meisten Käufen geführt?
- Funktioniert der QR-Code im Flyer besser als der im Magazin?
Kurz gesagt: Du kannst jeden Link messbar machen.
🧪 Die 5 wichtigsten UTM Parameter
Du musst nicht alle verwenden, aber diese sind die Klassiker:
| Parameter | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
utm_source |
Die Quelle (z. B. Newsletter, Facebook, QR-Code) | newsletter, facebook, qr_code |
utm_medium |
Das Medium (z. B. E-Mail, Social, Print) | email, social, print |
utm_campaign |
Die Kampagne (z. B. Frühling 2025, Black Friday) | fruehling2025, blackfriday |
utm_term |
Optional: Für bezahlte Anzeigen, z. B. das Keyword | vegane_schuhe, bio_kosmetik |
utm_content |
Optional: Um A/B-Tests zu unterscheiden | button_rot, button_blau |
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✍️ Wofür kannst du UTM Parameter konkret verwenden?
Hier ein paar praktische Einsatzbeispiele für dein Marketing:
📬 1. Newsletter
Du willst wissen, ob dein Monatsnewsletter Leser wirklich auf deine Seite bringt?
📲 2. Social Media Posts
Du postest auf LinkedIn, Instagram und TikTok, aber welcher Kanal bringt dir die meisten Klicks?
💡 Profi-Tipp: Spezifische Tracking-Codes
Erstelle für jede Plattform eigene UTM Codes. So siehst du nicht nur, dass Social Media funktioniert, sondern welche Plattform am besten performt. Instagram kann dir 10x mehr Conversions bringen als LinkedIn oder umgekehrt!
🖨️ 3. QR-Codes auf Printmedien
Ein QR-Code im Flyer oder auf einem Plakat? Ohne UTM ist der Traffic danach unsichtbar.
👉 So siehst du im Analytics-Tool: «Ah, 150 Leute kamen vom QR-Code im Flyer!»
🎯 4. Google Ads / Facebook Ads
Auch hier super hilfreich. So kannst du verschiedene Anzeigen direkt vergleichen.
📊 Was macht man nachher mit den UTM Parametern?
Sobald du deine Links mit UTM Parametern verschickt oder eingebaut hast, passiert die Magie in deinem Analysetool, z. B. in:
- Google Analytics (kostenlos und weit verbreitet)
- Matomo (Open Source, datenschutzfreundlich)
- Plausible (DSGVO-konform und einfach)
- HubSpot, Mailchimp u.v.m.
Dort kannst du dann ganz easy sehen:
- Wie viele Nutzer über eine bestimmte Kampagne kamen
- Welche Quelle besser funktioniert
- Welcher Content erfolgreicher war
Das hilft dir, deine Marketing Massnahmen gezielt zu optimieren, statt einfach ins Blaue zu posten.
⚠️ Achtung, Stolperfallen!
⚠️ Immer konsistent benennen!
utm_source=Newsletter ≠ utm_source=newsletter → das sind zwei verschiedene Quellen im Tracking! Google Analytics unterscheidet Gross und Kleinschreibung.
⚠️ Keine Leerzeichen!
Verwende _ oder -, z. B. black_friday oder black-friday. Leerzeichen werden in URLs nicht korrekt dargestellt.
⚠️ Nur für externe Links verwenden!
Auf deiner eigenen Website brauchst du keine UTM Parameter. Das verwirrt nur dein Tracking und überschreibt die ursprüngliche Traffic Quelle.
💡 Best Practice: Naming Convention definieren
Lege ein Dokument mit klaren Regeln an:
- Immer Kleinbuchstaben
- Underscores statt Bindestriche (oder umgekehrt, aber konsistent!)
- Sprechende Namen:
weihnachten_2025stattw25
🔧 Bonus: UTM Links ganz einfach erstellen
Du musst das nicht alles per Hand eintippen! Verwende einfach kostenlose Tools:
Empfohlene Tools:
- Google Campaign URL Builder – Der Klassiker, kostenlos und zuverlässig
- UTM.io – Mit Vorlagen und Team Funktionen
- Effinamazing UTM Builder – Browser Extension für schnelles Erstellen
- Bitly – Erstellt zusätzlich Kurzlinks (gut für Social Media)
📈 Praxisbeispiel: So analysierst du deine UTM Daten
Szenario: Du hast eine Produktlancierung mit verschiedenen Kanälen:
- Newsletter: 500 Klicks → 25 Conversions (5% Conversion Rate)
- Instagram: 1200 Klicks → 36 Conversions (3% Conversion Rate)
- LinkedIn: 300 Klicks → 30 Conversions (10% Conversion Rate)
- QR-Code Flyer: 150 Klicks → 15 Conversions (10% Conversion Rate)
✨ Erkenntnis: LinkedIn und der Flyer haben die höchste Qualität. Instagram bringt Masse, aber weniger Conversions. Optimiere dein Budget entsprechend!
✅ Fazit: Kleine Parameter, grosse Wirkung
UTM Parameter sind wie Spürhunde für dein Marketing. Sie zeigen dir genau, woher deine Besucher kommen und welche Massnahmen wirklich funktionieren.
Das Wichtigste in Kürze:
- ✅ UTM Parameter machen jeden Link messbar
- ✅ Kostenlos und einfach zu nutzen
- ✅ Zeigen dir, welche Marketing Kanäle wirklich funktionieren
- ✅ Ermöglichen datenbasierte Entscheidungen statt Bauchgefühl
- ✅ Konsistente Benennung ist der Schlüssel zum Erfolg
Egal ob Newsletter, QR-Code im Flyer oder ein LinkedIn Post: Wenn du smart arbeitest, arbeitest du mit UTM.